デザインや使い勝手で人々をひきつける家電ブランド「アマダナ」を手がける。
例えばオーブントースターは1万5750円。量販店ではオーブントースターは3000円前後だが、それでも月に1200台以上販売。
「十人中十人が欲しい商品ではなく、十人中二人に必ず売れる商品作りを目指す」(熊本浩志COO）
田部井CEOと熊本COO両氏は東芝出身。東芝でもデザイン性が特徴の家電シリーズを商品化した経験を持つ。
リアル・フリートでは製品を企画すると、実際の生産は国内や中国の製造会社に委託する。