薄型テレビ市場で大手メーカーが主導権を握る中、価格の安さを武器に急成長。
37インチ大型液晶テレビで一部量販店などで16万9999円。大手メーカーに比べて約半額。

同社は部品や組み立ての工場を持たず、全て台湾や中国の外部メーカーに生産を委託する「水平分業」。
大手はパネル生産から組み立てまで自社で手がける「垂直統合」。

社長の飯塚氏は元デルコンピュータ（現デル）日本法人初代社長、パソコンメーカーのアキア社長などを務めた。
販売戦略も大手メーカーの逆をゆく。
大手がテレビや新聞広告の物量作戦を仕掛けるのに対し、バイ・デザインは広告宣伝費を一切使わない。
価格は何度も見直す。昨年12月からの半年間で製品の値下げを発表した回数は13回。
約2週間に1回のペースで値下げを実施している計算。